2012年10月29日，全球汽車業界的目光聚焦德國沃爾夫斯堡，共同見證歷史時刻。沃爾夫斯堡是德國汽車工業圣地，誕生了諸多暢銷全球的汽車品牌。2013年1月12日，全新一代桑塔納在廈門盈眾福海揭開神秘面紗，頃刻驚艷登場。29年前，以嚴謹務實著稱的Santana品牌從這里起航，前往上海，成功開啟中國現代轎車工業的新紀元。29年后的今天，夢想再度被點燃，全新一代桑塔納以嶄新的姿態真耀來臨，再度詮釋“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的品牌口號，為當今社會中求真進取, 值得信賴的新中堅力量打造大氣舒適，至真品質的經典德系中級轎車。

2013年1月12日，上海大眾全新桑塔納在廈門盈眾福海上海大眾4S店舉辦全新桑塔納上市發布會。在過去的29年里，Santana品牌承載了一代人的集體記憶，并以真誠可靠的卓越品質與中國消費者締結下真摯的情誼。因此，在本次全新桑塔納上市發布會上，主辦方別出心裁地以回憶為主軸，以桑塔納陪伴消費者所走過的歲月為開場，引領現場消費者進入全新桑塔納的新的世界。

近30年的市場耕耘中，Santana品牌早已家喻戶曉，保有量更是接近400萬輛，上演車壇常青樹的不朽傳奇。實際上，Santana品牌對中國消費者的影響，已不僅僅是一般意義上的市場號召力，儼然是一種情感認同的存在。活動以回憶為主題，上海大眾金尚店展廳內彌漫著童年的味道，兒時的畫糖人、棉花糖、瓶裝可樂等等等，都充斥著童年的回憶，仿佛又回到了學校的門口，回到了那個傳奇的年代。“你就像那冬天里的一把火，熊熊火焰燃燒了我的心窩”活動開場由上海大眾金尚店員工精心準備的一組經典歌曲串燒，帶著我們從80年代，走到了現在，引爆了發布會的現場；而賈樟柯導演的《再見桑塔納》則是讓現場的觀眾沉思在那個充滿傳奇的年代。

一句“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，彰顯出桑塔納的自信，而經過數十年的錘煉，這句話已經成為國人對Santana品牌認可、信賴的真實寫照。Santana品牌大氣硬朗，宜家宜商，滿足不同生活方式的個性需求；另外，Santana品牌也代表著先進的技術理念，它秉承嚴謹精湛的德系造車工藝，是高品質的代名詞。這些與生俱來的秉性深度契合社會中堅階層腳踏實地的務實作風，由此Santana品牌成為響徹大江南北的“國民用車”。